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那些被揉掉的图和攥紧的笔
第一次的“讨好型设计”
刚入行头两年，总怕自己不够“厉害”，给客户做包装，恨不得把所有流行元素都堆上去——渐变、镭射、花里胡哨的插画，客户一开始说“挺好”，到最后自己都分不清这个包装装的是啥。改到第7版时，我把那些花里胡哨的元素全删了，只留了产品的核心信息，用最朴素的字体，纸选了糙一点的，像家里旧米袋的那种质感，客户反而拍板了。那天晚上我把揉成球的稿纸摊开，发现最干净的那版，是自己最敢做减法的。AI来了，我怕的不是取代，是自己懒了
前两年AI工具刚火，我也跟着用，一开始想省事儿，让AI生成一堆素材，结果出来的东西全是“标准好看”——没有温度，没有那个“多一克少一克都不对”的劲儿。后来我发现，AI能做的是“凑齐元素”，但我要做的是“让包装会说话”：比如给一款常被遗忘的小产品，加了个指甲盖大的小开口，方便老人撕；给一款包装的边缘做了1mm的内凹，堆在货架上不会倒；这些细节，AI永远想不到，因为它没蹲过便利店的货架，没帮家里长辈拆过难撕的包装。不起眼的事儿，也要攥着那口气
单位让我更新网站，同事们都是随便传几张成品图，我偏要给每一张包装的图，加个一百字左右的“小注”：比如这个包装的纸是从三家供应商里挑的，因为它在阳光下不会反光；比如这个字体的间距，我对着原稿量了三遍，怕客户印出来字挤得慌；比如那个小小的图案，是我画了十遍才画成的，像小时候攒的糖纸的样子。不是要炫耀，是怕自己忘了，当初攥着笔想把事儿做好的那股劲儿。那些说不出口的患得患失
每次接新活，我前三天都睡不好：怕客户说“你这东西太普通”，怕自己想不出新点子，怕改到最后变成“四不像”。有次改稿改到第9版，客户还是摇头，我把电脑关了，坐在工位上发呆，想起刚入行时，老板给我看的一个旧包装，说“好的包装，是让买的人不用想，就会拿起来”。那天我重新打开稿，把所有“想加的”都删了，只留了“必须有的”——产品名、净含量、一个让人舒服的颜色，客户当天就过了。不是要出人头地，就是想把手里的包装做的，让自己晚上能睡踏实，对得起自己的一双手，哪怕只是个不起眼的小包装，也要散点属于自己的光。